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电视在整体广告中可能仍有很大的份额,但数字是印度广告商的新宠

根据咨询公司毕马威(KPMG)和印度工商联合会(Ficci)行业机构联合会的报告,到2020年,数字广告预计将占该国整体广告收入的25%左右

根据该报告,2015年,数字媒体上的广告支出增长了38.2%,达到6000亿卢比,到2020年,预计将增长四倍以达到25,500千万卢比

这份名为“未来:现在流媒体”的报道于周三在孟买举行的年度媒体和娱乐业活动Ficci Frames上亮相

报告称,品牌对数字媒体的预算分配增加,传统公司向企业运营的数字渠道转移,除了电子商务公司的持续消费以及在线视频消费的显着增长外,都应该推动增长

“随着4G的广泛推出,加上'数字印度'计划,数字广告的未来非常光明,”毕马威印度合伙人兼媒体和娱乐部主管Jehil Thakkar表示

由于新产品的推出,快速消费品(FMCG)公司和汽车公司预计将成为2016年整体广告的最大消费者

此外,电子商务将继续成为该行业建立的关键驱动因素,并且玩家将巩固其在该国的市场地位

与此同时,由于智能手机用户数量的增加,预计到2020年移动广告支出的复合年增长率将达到62.5%,达到10,210千万卢比

该报告称,2015年手机广告支出为900亿卢比

报告称,“其他因素,例如出版商采用的更好的货币化策略,除了移动内容消费的增加,也应该推动移动广告支出的增长

”该报告进一步表示,目前占据数字广告市场最大份额的搜索和显示部分(主要受数量推动)将来会因为每次展示成本(CMP)而有所下降

与此同时,分类广告仍然是数字广告的一个重要类别

即使在2015年看到几个垂直焦点球员的合并,诸如Naukri,Shaadi,OLX和Quikr等横向和纵向球员之间竞争加剧的因素将使这一类别保持浮动,它说

其他因素,例如横向运营商推出汽车和房地产等专业垂直行业,以及传统玩家(如Just Dial)在建立在线游戏方面的持续投资,将使该类别的数字保持不变

在线视频是在过去一到两年内呈指数级增长的类别

这主要得益于新推出的产品,跨平台的更好的货币化以及优质内容的高CPM

根据该报告,随着更多优质内容在过顶(OTT)平台上被货币化,这一类别应该会继续显着增长,直到2020年

该报告继续说,对于最近在印度开始货币化过程的社交媒体,收入估计与印度社会用户群的规模不相称

但随着平台所有者在印度观众的货币化方面做得更好,预计这种情况很快就会改变

总体而言,印度媒体和娱乐业预计到2020年将每年增长14.3%,达到2,26,000千万卢比,预计2020年广告收入将以每年15.9%的速度增长一倍,达到99,400千万卢比

2015年,该行业增长12.8%,达到1,157,700千万卢比,而2014年整体广告增长率为14.7%

虽然电视预计将以15.1%的复合年增长率增长,但印刷业将录得7.8的单一数字增长复合年增长率

预计电影业务的复合年增长率将达到10.5%,但这主要得益于对区域和好莱坞内容越来越多的接受

数字化后,无线电广播的复合年增长率为16.9%,预计在传统行业中增长最为强劲



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